如何设计辅助图形?——实用指南与设计要点

　　辅助图形是品牌视觉系统中的重要组成部分，它在LOGO和主要视觉元素之外，增强了品牌的视觉层次感和丰富度。通过合理设计的辅助图形，品牌可以在不同的应用场景中保持一致性，同时传递品牌的个性和价值观。那么，如何设计出既美观又功能强大的辅助图形?以下是几个关键步骤与设计要点，帮助你构建符合品牌调性的辅助图形。

　　1. 理解品牌调性和视觉风格

　　在开始设计辅助图形前，必须清晰理解品牌的调性和视觉风格。辅助图形需要与品牌的LOGO、主色调等核心元素保持一致，确保整体视觉系统的和谐统一。因此，设计时首先要明确品牌想传递的感觉：是科技感、自然感，还是时尚感?

　　提问自己：

　　品牌的个性是什么?严肃、友好、专业、前卫?

　　目标受众喜欢什么样的视觉风格?

　　品牌的核心视觉语言有哪些(颜色、图形风格等)?

　　案例：耐克 (Nike) 耐克的辅助图形设计经常使用流动感强的线条、运动姿态等视觉元素，与其运动品牌的调性保持一致。这些图形不仅传递了运动的速度感，还增强了品牌的视觉冲击力。

　　2. 从品牌LOGO和核心元素中提取设计灵感

　　优秀的辅助图形通常与LOGO、图标或其他主要视觉元素有内在的联系。通过从LOGO的形状、线条、颜色甚至是字母中提取设计灵感，可以确保辅助图形与品牌主形象的一致性。

　　具体操作：

　　提取几何形状：从LOGO中的几何元素中提取出图形基础，例如圆形、方形、三角形等，并将其转化为背景图形或装饰性元素。

　　简化或分解LOGO元素：将LOGO中的某些元素进行简化或变化，设计成辅助图形，用于宣传物料或网站设计中。

　　案例：阿迪达斯 (Adidas) 阿迪达斯的LOGO是由三条斜杠组成的简单图形。这个几何形状被广泛运用于其产品和广告中，形成了统一的视觉语言。这种极简的辅助图形设计有效强化了品牌的辨识度。

　　3. 保持设计的简洁和灵活

　　辅助图形的主要功能是支持品牌主视觉，不应过于复杂或抢夺主导地位。因此，设计时应注重简洁性，使其易于在多种平台和媒介中应用，并确保在不同大小、材质或背景下能保持清晰和可辨识性。

　　注意事项：

　　避免过度复杂：辅助图形应该是简单且易识别的，不要让细节过于繁复。

　　灵活性：确保图形设计可以根据不同的应用场景进行适当的变化，比如改变颜色、尺寸或组合方式，但仍保持与品牌的关联性。

　　案例：Google Google 的辅助图形设计通常使用简洁的线条、圆形和色块，配合其品牌色彩。无论是在广告、动画或网页设计中，这些简约的辅助图形能够灵活适应各种场景，增强了视觉效果，同时不会喧宾夺主。

　　4. 遵循品牌颜色系统

　　颜色在辅助图形设计中同样重要，它应该与品牌的主色调保持一致，增强品牌的识别度和连贯性。通过在辅助图形中使用品牌的标准色，确保品牌的视觉系统在各个应用场景中的一致性。

　　建议：

　　使用品牌主色和辅助色：辅助图形应该遵循品牌的色彩系统，避免与品牌主色冲突。

　　考虑透明度与渐变：在设计辅助图形时，可以尝试使用透明度或渐变效果，既保留品牌色彩又不至于过于单调。

　　案例：星巴克 (Starbucks) 星巴克在其辅助图形中广泛使用绿色作为背景和装饰元素，与其品牌主色保持一致。这不仅增强了品牌的视觉统一性，也传递了健康、环保的品牌形象。

　　5. 考虑应用场景

　　设计辅助图形时，必须考虑其实际应用场景。无论是在线上广告、网站，还是线下宣传册、包装材料中，辅助图形都需要适应各种媒介，并在不同的背景、材质下保持良好的可视性。

　　操作指南：

　　数字与印刷应用：确保辅助图形在数字媒体与印刷材料中都能有效呈现，避免在某些材质或屏幕下失真或模糊。

　　背景对比：设计时考虑图形在不同背景下的可见度，确保在浅色和深色背景上都能清晰呈现。

　　案例：耐克运动鞋包装 耐克的鞋盒包装上使用了简化的辅助图形设计，通过品牌LOGO中的几何形状延展出动态感十足的线条图形，搭配大面积的单色背景，既增加了包装的视觉吸引力，又强化了品牌认知。

　　6. 创建动态辅助图形

　　在现代数字化媒体中，静态图形往往无法完全发挥品牌的视觉优势。通过动态设计，辅助图形可以更加生动有趣，尤其是在社交媒体、广告视频或网站动画中使用，能够吸引更多关注和互动。

　　动态设计技巧：

　　微动画：为辅助图形设计简单的动画效果，如线条移动、颜色渐变、形状变化等，增加品牌的动态感。

　　多场景应用：确保动态辅助图形能够适应不同的屏幕尺寸和设备，不会因为设备限制而影响展示效果。

　　案例：Dropbox Dropbox 在其品牌重塑中，采用了动态辅助图形设计，使用跳动的几何图形和色块，通过微妙的动画增强了视觉效果。这种动态设计让品牌形象更加灵活、现代，适应了数字化的需求。

　　总结

　　优秀的辅助图形设计不仅能增强品牌的视觉层次感，还能在各种应用场景中提高品牌的辨识度。通过理解品牌调性，从LOGO和核心元素中提取设计灵感，保持设计简洁且灵活，同时遵循品牌颜色系统，最终打造出功能强大、易识别的辅助图形。辅助图形应与主品牌形象紧密联系，确保整体视觉系统的统一性和一致性。

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