从企业总战略到品牌营销策略如何打通？

企业总战略和品牌营销策略之间的逻辑关系是非常重要的，因为品牌营销策略应该是总战略的延伸和体现。以下是从企业总战略到品牌营销策略的逻辑打通，并通过一个例子来说明：

1. 明确企业总战略：

• 企业总战略是指企业为实现长期目标而采取的整体方法。这可能涉及到市场定位、增长战略、竞争优势等方面的决策。

2. 识别品牌定位：

• 品牌定位是确定品牌在目标市场中的位置和形象。企业总战略中的定位理念应该在品牌中得以体现，确保品牌传递出公司所希望传达的核心价值和形象。

3. 制定品牌愿景和使命：

• 品牌愿景和使命应该与企业总战略的愿景和使命一致。品牌愿景和使命是品牌的灵魂，它们应该直接支持并反映企业的整体目标。

4. 确定目标受众：

• 企业总战略可能包含对目标市场的描述，而品牌营销策略需要更加具体地定义目标受众，以便更有效地传递信息和创造共鸣。

5. 制定品牌核心价值主张：

• 品牌核心价值主张应该直接关联到企业总战略中的核心价值。这有助于确保品牌在市场中的表现与企业整体形象保持一致。

6. 开发品牌传播战略：

• 品牌传播战略是将品牌故事传递给目标受众的方式。这包括选择合适的媒体渠道、传播信息的语调和风格等。这些选择应该与企业总战略中的市场定位和沟通目标一致。

例子： 假设一家公司的总战略是成为可持续发展领域的领导者，其核心价值在于创新、环保和社会责任。品牌营销策略可以是：

• 品牌定位： 将公司定位为可持续发展的创新领导者。

• 品牌愿景和使命： 制定品牌的愿景是建立一个更绿色、更可持续的未来，使命是通过创新和社会责任实现可持续发展。

• 目标受众： 针对那些关心环保和可持续发展的消费者和企业。

• 核心价值主张： 突出创新、环保和社会责任的核心价值。

• 传播战略： 选择使用社交媒体、可持续发展活动和合作伙伴关系来传达品牌信息。

通过这种方式，品牌营销策略不仅是企业总战略的延伸，而且在市场中传递了与企业整体形象一致的关键信息。这有助于建立品牌的认知度、信任度，并促使目标受众更积极地与品牌互动。